《旅游市场营销》是旅游管理专业面向旅行社销售与营销岗位的核心课程，学生修完《旅游学概论》、《管理学原理》、《服务心理学》、《导游基础知识》、《导游实务》、《讲解技能》等课程之后，基本掌握了旅行社的整体运营、导游岗位的素质技能和操作规范，在此基础上开设该课程，通过旅游产品设计、旅游市场调研、营销策划方案撰写、直客销售技巧、客户开发与维护等模块的学习，培养学生的旅游产品设计能力、市场调查与预测能力、营销策划能力、客户开发能力、旅游产品销售能力，为销售和营销岗位顶岗实习打下良好的基础，同时为后续课程顶岗实习和毕业论文设计提供支持。